Apa Itu Pengertian Serta Perbedaan Antara Brand Equity dan Brand Value ?? Selamat Belajar !!
Brand bukan hanya nama, logo, desain, simbol, atau kombinasi dari Branda, yang membantu konsumen dalam mengidentifikasi asal produk, tetapi lebih dari itu.
Brand adalah janji, perasaan, harapan, dan pengalaman. Poin yang perlu direnungkan, terkait dengan Brand adalah bahwa Brand Equity tidak sama dengan Brand Value.
Brand Equity adalah fokus konsumen, karena nilainya berasal dari persepsi, pengalaman, ingatan, dan asosiasi konsumen mengenai Brand tersebut.
Di sisi lain, Brand Value adalah sesuatu yang menentukan nilai moneter yang dibuat oleh Brand untuk perusahaan di pasar.
Brand Equity bukan bawaan, itu dibuat atau dikembangkan oleh perusahaan selama periode waktu tertentu, melalui produk-produk Branda, yang tidak mudah diganti.
Memang, Brand diakui sebagai nama kedua untuk barang itu sendiri, karena kualitas dan keandalannya. Sebaliknya, Brand Value adalah elemen penting untuk pengukuran goodwill dan nilai perusahaan.
Definisi Brand Equity
Ekuitas Merek menyiratkan nilai penarikan oleh konsumen yang terhubung ke produk atau layanan merek, dan yang berbeda dari sisa merek yang ada di pasar.
Dengan kata lain, Ekuitas Merek adalah kombinasi dari preferensi konsumen, kesadaran, kesetiaan dan nilai penarikan kembali.
Ekuitas Merek dipastikan oleh perilaku, persepsi, dan pengalaman konsumen. Ini dikembangkan selama periode waktu, yang meningkat berdasarkan pengiriman janji, yang dibuat oleh perusahaan kepada audiensnya.
Oleh karena itu, itu terjadi ketika konsumen sangat terbiasa dengan merek, serta mereka memiliki asosiasi merek cum yang sangat positif.
Ekuitas Merek dikatakan positif ketika konsumen sepenuhnya puas dengan produk yang ditawarkan dengan nama merek dan sedemikian rupa sehingga mereka menggunakan nama merek, sebagai sinonim dari produk itu sendiri.
Atau gambar yang muncul di benak konsumen ketika mereka memikirkan produk tertentu, seperti Dettol untuk lotion antiseptik, Dalda untuk minyak sayur terhidrogenasi, Bisleri untuk air mineral, dll.
Di sisi lain, dikatakan negatif, ketika konsumen kecewa dengan layanan dan merek tidak memenuhi apa yang dikatakan atau dijanjikan, dan dengan demikian orang bukannya merekomendasikannya kepada pelanggan lain.
Mereka menyarankan untuk tidak membeli produk seperti itu, atau mereka tidak akan mendapatkan nilai uang.
Jadi, ketika ekuitas merek tinggi, pelanggan tidak akan mundur, bahkan jika perusahaan mengenakan harga tinggi untuk produk yang sama, dibandingkan dengan para pesaingnya.
Definisi Brand Value
Brand Value adalah nilai sekarang bersih dari arus kas masa depan dari Brand itu sendiri.
Brand Value dapat dipastikan dengan melakukan pemasaran dan analisis keuangan, untuk mana langkah-langkah berikut harus diikuti:
- Segmentasi Pasar : Pada langkah awal proses, pasar diklasifikasikan ke dalam berbagai segmen yang saling eksklusif, di mana Brand ditawarkan untuk dijual, yang akan membantu dalam menentukan perbedaan di antara berbagai kelas pelanggan Brand .
- Analisis Keuangan: Interbrand mengevaluasi harga pembelian, frekuensi dan volume, sehingga dapat menghitung perkiraan penjualan dan pendapatan Brand di masa depan. Setelah sampai pada pendapatan Brand , semua biaya operasi, pajak, dan biaya yang terkait dengan modal yang digunakan dikurangkan, untuk menghasilkan Penghasilan Ekonomi.
- Peran Branding: Proporsi Penghasilan Ekonomi yang ditugaskan untuk Brand di semua segmen pasar dengan mengenali berbagai pendorong permintaan, dan memastikan sejauh mana Brand mempengaruhi segmen.
- Kekuatan Brand : Setelah memastikan peran Brand , setelah itu Interbrand menganalisis kekuatan Brand , untuk mengetahui apakah Brand tersebut akan dapat mewujudkan taksiran pendapatan. Pembandingan kompetitif dan penilaian sistematis tentang komitmen, perlindungan, daya tanggap, relevansi dan diferensiasi, dll. Adalah dasar dalam langkah ini. Dengan demikian data industri dan ekuitas Brand diterapkan untuk mengetahui premi risiko, yang membantu dalam menentukan Tingkat Diskon Brand.
- Penilaian Brand : Nilai sekarang bersih dari pendapatan Brand yang diperkirakan, didiskontokan oleh jumlah Tingkat Diskon Brand ke Brand Value. Perhitungan nilai sekarang bersih berisi periode yang diperkirakan dan periode selanjutnya, yang mewakili kekuatan Brand dalam menghasilkan pendapatan di masa depan.
Brand Value adalah premi yang diberikan kepada Brand dari pelanggan, yang dapat membayar harga ekstra untuk mendapatkannya.
Ini dapat dicapai dengan memberikan produk berkualitas dengan harga yang kompetitif, menggunakan teknologi canggih untuk menghasilkan produk, layanan pelanggan yang sangat baik, komitmen terhadap tanggung jawab sosial dan lingkungan.
Perbedaan Antara Brand Equity dan Brand Value
Poin-poin yang diberikan di bawah ini adalah substansial perbedaan antara Brand Equity dan Brand Value yang :
- Brand Equity adalah nilai di atas dan di atas, yang dihasilkan oleh suatu produk karena diproduksi di bawah nama merek yang populer. Jadi, dapat dikatakan bahwa itu ditentukan oleh nilai dan kekuatan merek.
- Di sisi lain, Brand Value menyiratkan nilai finansial dari merek di pasar, ditentukan dengan melakukan analisis keuangan dan pemasaran.
- Brand Equity adalah persepsi dan kemauan konsumen sehubungan dengan merek. Sebaliknya, Brand Value menyiratkan nilai sekarang bersih dari pendapatan yang mungkin muncul di masa depan.
- Brand Equity berasal dari nilai penarikan kembali konsumen, sedangkan Brand Value didasarkan pada kejelasan, diferensiasi, keaslian, komitmen, kejelasan merek, konsistensi, kinerja, dan sebagainya merek.
- Brand Equity menunjukkan keberhasilan merek, sedangkan Brand Value mewakili total nilai finansial (penjualan) merek di pasar.
Kesimpulan
Singkatnya, kita dapat mengatakan bahwa brand equity adalah hasil akhir dari brand equity, karena brand equity adalah sesuatu yang dapat membantu dalam meningkatkan brand equity di pasar.
Varian antara brand equity dengan konsumen dan nilai produk tanpa nama merek adalah brand equity.
"Kurang dan lebihnya seperti itu diatas... jika ada kurang mohon di maafkan dan jika ada lebih mohon di bagikan agar selalu bermanfaat bagi orang banyak bosss"... Aminn. Terimaksih.